Aparece donde te buscan tus clientes.

El posicionamiento local —también llamado SEO local— engloba todos los factores que permiten a una empresa aparecer a la vez en Google Maps y en los resultados de búsqueda clásicos de Google cada vez que alguien busca un producto o un servicio en una zona concreta, desde el móvil o el ordenador.

Optimizar bien tu web y tu perfil de Google Business te permite destacar en las palabras clave relacionadas con tu actividad, tus productos y tus servicios; y todo eso en la zona desde la que se hace la búsqueda.

Google tiene en cuenta una gran cantidad de factores para posicionar una empresa antes que otra en función de la búsqueda del usuario y de dónde se encuentra. Cada uno de ellos hay que trabajarlo si quieres marcar la diferencia. Se pueden agrupar en seis bloques, ordenados de mayor a menor importancia.

¿Quién? ¿Qué? ¿Dónde? Tu web tiene que ponerle fácil a los usuarios y a los robots de Google saber quién eres, qué vendes y dónde estás. Eso se traduce en una serie de señales que tienen que aparecer en la web:

Si todavía no lo has hecho, hay que crear o reclamar el perfil de Google Business Profile de la empresa. Después, toca rellenar todos los campos disponibles, ser exhaustivo y añadir contenido cada cierto tiempo. Google saca novedades a menudo, así que conviene estar atento.

Es un factor a menudo desconocido o infravalorado por los empresarios, pero los enlaces tienen una importancia clave en el algoritmo de Google. Le permiten medir la autoridad de una web en su sector según su popularidad en sitios de terceros. Si a otras webs les gusta la tuya y confían en ella lo bastante como para invitar a su audiencia a descubrirla a través de un enlace, Google entiende que es digna de confianza y la enseña más. Pero no todos los enlaces valen lo mismo y hay ciertos criterios que respetar:

Igual que con el contenido de la web, la ficha de Google Business y los textos en los que se insertan los enlaces, Google analiza las reseñas que dejan los clientes en Google Maps y tiene en cuenta:

Tanto en la búsqueda local en Google Search como en Google Maps, el buscador mira cómo hace clic e interactúa la gente con la web y con el Local Pack (los resultados de búsqueda en Google Search y Maps que vienen del perfil de Google Business). Analiza:

Por último, Google rastrea las menciones de la empresa en directorios y sitios especializados de tu sector que puedan citarla. Presta especial atención a:

Optimizamos todo lo que tiene que optimizarse para que la web encaje con lo que valora el algoritmo de Google y para hacerlo mejor que tus competidores.